8月23日，哈兰德在个人社交媒体上展示了新造型，剪去了标志性的长发，并配文：“新赛季，新造型”。曼城将在当晚21点迎来英超首战，主场迎战伯恩茅斯。
在美加墨世界杯中，哈兰德5场比赛打入7球，帮助挪威淘汰了五星巴西，挺进世界杯八强，创造了队史最好成绩。7月22日，转会市场更新了部分球员的身价，哈兰德的身价涨至2.2亿欧元，打破了球员身价的历史纪录。
作为挪威头号球星，哈兰德的社交媒体吸引了超过2000万人关注。他私下里非常喜欢开玩笑，这与普通挪威人形成了鲜明对比。他认为开玩笑很重要，是日常生活的一部分，但同时也强调要好好训练，集中注意力。他曾自嘲为“魔人布欧”和“怪物史莱克”，夸张的动作和造型吸引了众多网友模仿。在他的私人频道中，他还分享了自己的饮食习惯和菜谱，引发了很多人的好奇心。
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